La Société canadienne du sang inaugure une campagne publicitaire audacieuse

« Que feriez-vous si c'était vous? », demande-t-elle aux Canadiens.

Ottawa, le 4 mai 2009 - La Société canadienne du sang lance une nouvelle campagne publicitaire invitant les gens à se demander si leur attitude serait différente s'ils avaient eux-mêmes besoin de sang. Cette campagne l'aidera à réaliser l'objectif ambitieux qu'elle s'est fixé : faire passer le nombre de donneurs actifs (c'est-à-dire qui ont fait au moins un don au cours des 12 derniers mois) de 400 000 à 427 000 afin de maintenir des réserves de sang adéquates. Chaque mois, l'organisme a besoin de plus de 90 000 donneurs pour satisfaire à la demande de sang et de composants sanguins.

« Nous voulons que tous les gens se sentent directement concernés par le besoin de sang, déclare Jeff Moat, directeur national du marketing à la Société canadienne du sang. Ils doivent savoir qu'au cours de sa vie, un Canadien sur deux aura besoin de sang ou comptera un transfusé parmi ses proches. Ils doivent savoir qu'un jour, ce pourrait être eux qui se retrouvent dans cette situation. »

Les histoires touchantes de transfusés sont au cœur de la campagne. Il y a par exemple Deborah, qui lutte contre une grave maladie du sang, et la petite Lily, qui devra subir une opération. Chacune de ces histoires met en lumière le caractère vital du don de sang. Dans chaque annonce, la question posée est celle-ci : si c'était vous, ne voudriez-vous pas que quelqu'un vous donne du sang?

« Nous sommes persuadés que cette campagne trouvera écho non seulement chez les personnes qui ont cessé de donner du sang, mais également chez celles qui ne sont pas encore passées de la parole aux actes malgré leurs bonnes intentions, poursuit M. Moat. En soulignant le fait que nul n'est à l'abri d'un malheur, nous espérons renforcer, chez les personnes qui peuvent donner du sang, le sentiment d'empathie envers celles qui doivent en recevoir. »

Création de DDB Canada, l'agence de marketing attitrée de la Société canadienne du sang, la nouvelle campagne est le prolongement de celle de l'année dernière, Parce que, et poursuit essentiellement le même but : motiver les Canadiens à donner du sang.

« Nous voulons que les gens sachent que le don de sang, c'est l'affaire de chacun, affirme Valentina Zmarzly, directrice de comptes chez DDB Canada. En leur racontant l'histoire convaincante de transfusés pour les amener à se mettre à leur place, nous espérons leur faire prendre pleinement conscience que le don de sang sauve des vies. »

La campagne a débuté la semaine dernière dans des centres de mise en forme et cabinets médicaux de Toronto, Vancouver, Calgary, Edmonton, Winnipeg, Hamilton, London, Ottawa, Halifax, Victoria, Kelowna et St. Catherines. Durant le mois de mai, des messages de 30 secondes seront présentés dans des salles de cinéma, après quoi nous publierons des annonces dans des journaux locaux et diffuserons des annonces radiophoniques plus traditionnelles. Pour couronner le tout, de la publicité sera affichée sur Internet au cours de l'automne et de l'hiver.

À propos de la Société canadienne du sang

La Société canadienne du sang est un organisme de bienfaisance national sans but lucratif dont la mission consiste à gérer, d'une part, l'approvisionnement en sang et en produits sanguins dans l'ensemble des provinces et des territoires, sauf au Québec, et, d'autre part, le réseau de moelle et de cellules souches UniVie. Elle assure également la gestion des dons et greffes d'organes et de tissus à l'échelle nationale. La Société canadienne du sang assure le fonctionnement de 40 établissements permanents de collecte et organise plus de 20 000 collectes de sang par année. Ses activités sont financées par les ministères provinciaux et territoriaux de la Santé, et réglementées au niveau fédéral par Santé Canada. Pour en savoir plus, consulter le site www.sang.ca.

À propos de DDB Canada

DDB Canada (www.ddbcanada.com) est l'agence canadienne de communication et de marketing la plus réputée à l'échelle mondiale. Reconnue pour concevoir des publicités qui génèrent des résultats notables pour ses clients, elle a été désignée la meilleure agence de création au Canada par la revue Strategy et nommée l'un des meilleurs employeurs de petite ou de moyenne taille au Canada par la School of Business de l'Université Queen's, en 2007. Agence privilégiant la " communication totale ", DDB Canada estime que la créativité est le meilleur outil dont peuvent disposer les entreprises. Elle possède des bureaux à Victoria, Vancouver, Edmonton, Toronto et Montréal, ainsi que plusieurs branches : DDB Kid Think (marketing auprès des jeunes), DDB Public Relations, Tribal DDB (marketing virtuel et interactif), Karacters Design Group, Rapp Collins (marketing direct) et Radar DDB (marketing des médias sociaux).

Complément d'information :
Joel Baglole
Chef des relations avec les médias et des communications externes
Société canadienne du sang
Tél. : 613-739-2538

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